evoluţie a vânzărilor unui produs şi, implicit, a profiturilor, ce se încadrează în patru faze: faza lansării produsului (în principal pe piaţa internă); faza creşterii forţei acestora, firma inovatoare fiind prima în măsură să exporte în special spre ţări cu nivel echivalent de dezvoltare şi de consum; faza maturităţii şi standardizării, în care producţia şi vânzările continuă să crească, dar apar concurenţi străini, firma inovatoare creând filiale în străinătate pentru a face faţă, din interior, concurenţilor; faza declinului, când vânzările şi profiturile încep să scadă, iar nivelul costului mediu devine factorul determinant pentru menţinerea pe piaţă; producţia se implantează în ţări în curs de dezvoltare, piaţa internă a inovatorului începe să fie penetrată de importuri provenite de la filialele externe. Unii autori încearcă să explice evoluţia ciclică a economiei (sau unor sectoare) prin c. de v. al produselor. De aceea, spun ei, strategia oricărei firme trebuie corelată cu faza c. de v. al produselor pe care le fabrică (v. Cicluri economice, Înclinaţia marginală spre economii).
